大沢佑香非洲 海量财经｜毛戈平重启港股IPO：8年5次冲刺上市

　　海报新闻记者王笑寅上海报说念大沢佑香非洲

　　前脚招股书刚失效，后脚火速再行递交央求，10月9日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第五次冲刺上市，中金公司为独家保荐东说念主。

　　本年4月8日，毛戈平公司曾初度向港交所递交招股书，后因满6个月，于10月8日失效。自2016年底毛戈平初度浮现招股书，到2024年头上交所因毛戈平公司除掉刊行上市央求而远隔其刊行上市审核，再到转战港股，毛戈平好事多磨的上市之路已走了8年。

　　本年上半年岁迹增超四成

　　招股书显现，毛戈平公司于2000年由中国好意思妆行业的标记性东说念主物毛戈平创立，主要研究业务为好意思妆产物和化妆时期培训。凭证弗若斯特沙利文的贵府，毛戈平公司是中国市集十大高端好意思妆集团中独一的中国公司，按2023年零卖额计名递次七，市集份额为1.8%。

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　　财务数据方面，毛戈平公司2023年末端收入28.86亿元，2021年至2023年的收入复合年增长率为35.3%；末端净利润6.64亿元，2021年至2023年的净利润复合年增长率为41.6%。在最新招股书中，毛戈平公司还更新了2024年上半年的财报数据：末端收入19.72亿元，同比增长41.0%；末端净利润4.93亿元，同比增长41.0%。

　　当今，毛戈平公司旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终身。招股书显现，统共往绩记载时代，公司的收入主要来自MAOGEPING的产物销售。2021年至2024年上半年，MAOGEPING的产物销售收入在公司举座收入中的占比均达到了95%以上。

　　天眼查显现，毛戈平化妆品股份有限公司为毛戈平集团主公司，位于浙江省杭州市，注册老本20000万东说念主民币，集团旗下还有杭州毛戈平科技有限公司、杭州毛戈平形象瞎想艺术有限公司等。

　　定位高端，研发与营销插足难平等

　　从产物订价来看，毛戈平公司的彩妆产物的建议零卖价常常介乎东说念主民币200元至500元，护肤品的建议零卖价常常介乎东说念主民币400元至800元。对比其他国货好意思妆品牌，定位为“中国高端好意思妆集团”毛戈平公司的产物订价显明要更高一些。

　　顺次2024年6月30日，毛戈平的产物组合包括两个品牌的387个单品，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。招股书中图表显现，毛戈平公司产物的总销量和平均售价呈逐年高潮趋势，其中平均售价由2021年的180.3元高潮至2023年的208.9元。

　　图源：毛戈平公司招股书

　　不外，与其较高订价比较，毛戈平公司在研发上的插足并不算多。数据显现，2021年至2023年，毛戈平研发用度率别离为0.87%、0.80%、0.83%，要低于化妆品行业上市公司约2%的研发用度率。

　　在营销上，毛戈平公司则予以了较多插足。2021年至2024年上半年，毛戈平公司的销售及经销开支在同期收入中的占比均达到了47%以上。

　　与其他好意思妆品牌不同，浪掷者对毛戈平集团的解析更多是成立在首创东说念主毛戈平的基础之上。毛戈平为中国化妆界标记性东说念主物，从业二十余年，在杭州、上海等地创立了多所毛戈平形象瞎想艺术学校，代表作品《杨乃武与小白菜》《上海一家东说念主》《武则天》等着实众所周知，也恰是围绕毛戈平打造的IP让毛戈平公司产物在初期收货了巨额热心。

　　为幸免“重营销轻研发”的诟病，毛戈平公司已有所行动。2023年4月，毛戈平好意思妆研发工场在杭州奠基开工，技俩建筑面积达44838正常米，瞻望将在2026年中认真运营；同庚12月，毛戈平斥资近6亿元竞得杭州望江板块的中枢交易地块，凭证投资开导公约，该地块条目竞得者自捏50%用于竖立寰宇总部（化妆品研发、销售）技俩造就。

　　将来仍将要点插足营销实施，国外扩展提上日程

　　毛戈平公司在招股书中暗示，2023年中国国货好意思妆市集边界达到东说念主民币2631亿元，2018年至2023年的复合年增长率为9.8%，瞻望将以10.3%的复合年增长率连续增长，达到2028年的东说念主民币4302亿元。浪掷者对国货色牌解析度的提高，将进一步激动国货好意思妆市集的增长。

　　同期，毛戈平公司也在招股书中屡次说起国内高端好意思妆行业频年来竞争浓烈。凭证弗若斯特沙利文的贵府，中国高端好意思妆行业相对围聚，2023年，前五大品牌的零卖额占据了32.1%的市集份额，且齐是国际好意思妆品牌，而频年来国货色牌及产物的解析度也在抑遏提高，增长态势苍劲。

　　竞争压力之下，毛戈平公司近乎执著地争取上市，除擢升自己发展外，也需要通过上市寻找更多可能性。在最新招股书中，毛戈平公司冷漠，将扩展国外业务，并暗示在港上市可为公司提供获胜进入国际老本市集的契机，并擢升国际曝光率，为在国际市集上的业务发展提供更好的平台。

　　凭证毛戈平公司的将来瞎想大沢佑香非洲，拟将IPO召募的约25%用于扩大销售收罗；约20%用于品牌造就行为；约15%用于国外扩展及收购；约10%用于加强分娩及供应链才略；约9%用于增强产物瞎想及开导才略；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及信息基础行动数字化；约10%用作营运资金及一般公司用途。由此来看，营销与实施仍将是毛戈平公司将来的要点插足标的，而国外扩展也将提上日程。